L’étude de ces nouveaux intermédiaires dans la relation entre les entreprises et les consommateurs se révèle plus complexe qu’il n’y paraît. Quelles relations ces influenceurs entretiennent-ils avec les entreprises ? Doit-on les considérer comme des professionnels de la vente ou comme de simples consommateurs ? Quels sont leurs droits et obligations ? Quel est le statut des influenceurs mineurs ?
Aux enjeux juridiques s’ajoutent les enjeux économiques et financiers. Et au-delà de l’intérêt technique pour le phénomène, connaître le statut des influenceurs devient aussi un enjeu de société.
Anaïs Szkopinski est maître de conférences en droit privé et sciences criminelles à l’université de Versailles-Saint-Quentin-en-Yvelines (Université Paris-Saclay) et membre du laboratoire Dante (laboratoire de droit des affaires et nouvelles technologies).
